Comme prévu, c’est tout calme ces temps-ci. L’été, le sable fin, le soleil de plomb… Euh, l’été, les trombes d’eau, le ciel gris et les rafales de vent, n’ont pas l’air de vous encourager à créer l’actualité. Heureusement qu’une nouvelle rafraichissante soit parvenue à égayer notre journée et celle de nombreuses autres rédactions.
Ok, j’ai exagéré. Le nombreuses était de trop. Le lancement de la nouvelle opération marketing esportive de l’été, qui consiste à placarder 3 lettres au choix (aAa, wNv ou NiP) sur des glaces cornets, à priori génériques, a peu fait parler d’elle, et la plupart du temps en mal.
Bien entendu, une fois que les principaux concernés par l’affaire incluant Zonerank qui semble chapoter l’opération (aAa-Samy sur Esportsfrance : “En fait zonerank est l’instigateur de tout ce business, pour bien dissocier la partie des différentes agences, une société a été créée qui s’appelle GAMIN, et cette société va générer les intérêts des joueurs, leur droit à l’image, qui fait valoir leur droit auprès des différents producteurs.“) ont posté leur communiqués officiels, l’annonce reste plutôt un bide. Et même dans la presse Esport. Mais du côté de la presse “généraliste” ?
Nofrag en parle, probablement inspiré par un blog de ses utilisateurs. Le ton est à la moquerie.
GAMIM Ltd, une boîte de com’ sortie de nulle part, tente de convaincre le monde que “les champions de eSport ont un potentiel en terme de communication supérieur aux stars de la chanson ou du foot”. Sans blague !
Pour débuter, ils vont tenter de vendre des glaces à l’effigie des aAa. “A la manière des autocollants Panini et leurs stars du football, chaque boîte contiendra un autocollant représentant l’un des joueurs de l’équipe.”
Les aAa ne sont pas les seuls malheureux à s’être laissés embarquer dans ce que beaucoup considèrent encore comme un canular : les Ninjas en Pyjamas (sans blague !) et les Wisdom Nerve Victory sont aussi de la partie.
Du côté d’inpactvirtuel, même constat.
Mais ne vous méprenez pas, les initiateurs du projet affirme que cette action n’a aucun but lucratif, elle est juste mise en place pour prouver aux sponsors que l’e-sport a un impact gigantesque sur la terre entière… non mais franchement comme si quelqu’un ici avait osé en douter !
Pareil pour Macgamezone. Eux, ils sont vraiment durs.
Dans la catégorie des news débile, celle-ci fera certainement date ! Trois teams de pro-gamers se sont associés avec GAMIM Ltd, ZoneRank et le fabricant de glaces L. Angélys pour sortir des cônes glacés dont les boîtes seront ornées des frimousses des joueurs.
Ainsi, les Français d’aAa, les Suédois de NiP et les Chinois de wNv vont se retrouver dans les rayons des supermarchés de France et de Navarre. Et pour couronner le tout, il y aura un autocollant façon Panini avec la photo d’un des joueurs dans chaque boîte. Il faut avouer que c’est assez kitsch. D’autant plus que les boîtes sont absolument atroces.
N’hésitez pas non plus à nous donner la signification de l’article publié sur negitaku. Peut-être que celui-ci sera positif !
Allez, jetez-vous dans votre carrefour le plus pr… Et non, ne tombez pas dans le piège ! Tous les points de vente ne sont pas obligatoirement approvisionnés nous explique l’équipe française dans son communiqué.
Si les boîtes ne sont pas encore disponibles dans votre supermarché, pour accélérer la prise de conscience de la grande distribution sur la réalité de notre communauté, imprimez la photo des glaces et réclamez-en auprès des responsables du rayon surgelés en leur disant que c’est la société L.Angélys qui s’occupe de la distribution. Vous pouvez aussi téléphoner au numéro ci-contre, pour savoir si elles sont disponibles dans votre hypermarché (05 46 74 88 00).
Et ouai, prise de conscience, carrément ! Espérons pour eux que leurs fanboys se transforment en attachés commerciaux et montent un groupe de lobby très puissant afin d’imposer à la grande distribution ce délice glacé.
Sinon, en terme d’objectifs, cette opération a plusieurs rôles. En premier lieu, et ceci a été maintes fois répété par Samy Ouerfelly, boss d’aAa : “l’objectif pour cette opération nous concernant n’est pas de générer des profits, mais tout simplement associer notre nom à un produit des plus communs, et de mesurer l’impact que peut avoir une marque issue directement du sport électronique“. En sommes, prendre la température du marché (il serait pas un peu frileux ?).
Et puis accessoirement quand même, faire parler de l’esport (trois news dans un média non esport et plutôt “geek”), si possible en bien (en bien sur un ton moqueur alors ?), et peut-être, mais alors vraiment peut-être, rapporter de l’argent (”mais non voyons, c’est une étude de marché !“). Bref, on en reparle très bientôt avec le test des glaces aAa. Ca nous démange.
N.B. : Si vous avez des liens, n’hésitez pas à les faire tourner.
8 commentaires
28 July 2007
Totalement vrai. Surtout que dans les magasins où ils ont confirmé qu’il y avait des glaces, apparement les vendeurs n’ont “jamais entendu parler de cette opération”.
Gros coup =D et très bonne revue @ nofrag
29 July 2007
Il serait intéressant de voir comment on réagit les sites et communautés suédoises (pour NiP) et chinoise (pour wNv même si c’est plus délicat question compréhension!) et de les comparer avec les réactions FR.
Histoire de voir si nous autre français sommes essentiellements des cons rabat-joies tout justes prompts à nous moquer et à troller/flamer les initiatives de ceux qui tentent de faire bouger les choses, même maladroitement.
A méditer.
29 July 2007
“initiatives de ceux qui tentent de faire bouger les choses”
Ahah, et c’est toi qui parle de troll. C’est juste que l’initiative est pas vraiment adaptee a la situation. Deja qu’il y a pas beaucoup de joueurs de foot (et dieu sait à quel point le foot est developpe) qui vendent leur image pour une marque sans rapport avec leur sport (zidane pour un opticien ou autre), comment un joueur de jeu video totalement unknown (enfin pas pour 5 000 personnes en France) peut il faire la diff? Next step : la vache qui rit !
29 July 2007
“pas beaucoup de joueurs de foot qui vendent leur image pour une marque sans rapport”
c’est sur pepsi et le football le lien est évident ( sans parler des carrefour,eaux minérales, jus d fruits, sfr, marques de voitures et autres)
29 July 2007
faut dire que My Numbers s’est pas super bien exprimé. Seulement, l’impact de l’esport est 100, 1 000 voire 10 000 fois moins important que le foot. C’est normal, et même logique que la présence même de figures sur des produits de grande consommation (notez qu’au passage, on associe l’image d’un joueur CS à la grande distribution) attire des regards moqueurs tellement c’est disproportionné par rapport au microcosme de l’esport. Ne faudrait-il déjà pas mieux s’ouvrir au public du jeu vidéo général (qui pour l’occasion, en a rien à faire d’une telle nouvelle) avant de se lancer dans le grand public comme le font des stars qui ont un réels background (sportif, artistique, etc), lourd de sens.
L’esport, aujourd’hui, médiatiquement parlant en france c’est : Les sites spécialisés, de rares documentaires pendant la coupe du monde, quelques reportages dans des magazines; les sites web de jeux vidéo et plus généralement, la presse jeu vidéo française est totalement hermétique à cet épi-phénomène. Si ce pan de notre culture est hermétique, pourquoi s’attaquer au monstre du grand public ? C’est juste inconcevable. Faut d’abord s’attaquer au public du Jeu vidéo.
Ne perdons pas le nord, ne mettons pas la charrue avant les boeufs et ne mangeons pas à tous les rateliers. Parce que là, honnêtement, on passe pour des opportunistes à deux balles qui ne savent pas donner un sens original au terme Esport.
29 July 2007
I am Yossy who is founder of negitaku.org.
Thank you for introducing the article.
But, I cannot read French. It’s very sad.
I love Team aAa, esportsfrance.com, and you!
:]
30 July 2007
Amusant le gars de negitaku qui a détecté des visites en provenance de cette page!
Dommage qu’il nous a pas traduit son article en anglais! ^^
Que l’esport touche le public du jeu vidéo ça ne me paraît pas nouveau, par exemple je pense que c’était le but quand Fatal1ty a associé son nom à une carte son creative.
Avoir tenté une percée dans la grande distribution, pour qu’une partie du grand public prenne conscience de l’existence de l’esport (ou s’en rappel) et selon moi pas une mauvaise initiative, même si certains pensent que c’est trop tôt.
Sincèrement quand j’ai suivi le 1er ESWC à poitier j’ai trouvé ça tellement énorme que je ne m’imaginai pas qu’on devrait attendre 2007 pour avoir la 1er équipe cs pro en France (tout comme je m’imaginais pas que l’ESWC serait encore en France !)
L’esport évolue bien moins vite que je le pensais ya quelques années.
Donc s’il faut se lancer dans la promotion de l’esport au travers de produits de consommation courante pour que ça s’accélère un peu je suis plutôt pour !
Après même si je suis pour le principe on est bien d’accord qu’il y a à redire sur l’exécution de cette opération commerciale (Sun qui nous dit qu’ils n’ont rien n’eu à dire sur la boite, que l’opération dure que 2mois et que le produit n’est pas même distribué partout où il devait l’être…)
31 July 2007
Non et puis, soyons honnetes, sucer du aAa…